Impulso Filmes
Case Tractian: Produção de uma campanha publicitária internacional gravada no Brasil
Como produzir uma campanha publicitária internacional sem sair do Brasil? Esse foi o desafio que a Tractian trouxe para a Impulso Filmes.
Cliente da Impulso desde 2022, a Tractian nos convidou para realizar uma produção diferente dos projetos que já havíamos realizado juntos: uma série de comerciais voltados ao mercado dos Estados Unidos e destinados à veiculação na televisão norte-americana.
O desafio não estava apenas em gravar bons vídeos. Era preciso construir, em território brasileiro, uma produção capaz de transmitir a estética, a atmosfera e o padrão de qualidade esperados de uma campanha internacional.
E isso envolveu diferentes áreas da produção audiovisual trabalhando de forma integrada: produção, casting, direção de arte, cenografia, fotografia e direção.
Neste case, mostramos como cada etapa foi planejada e executada para transformar esse desafio em uma produção internacional gravada no Brasil.
1. O desafio: produzir para o mercado internacional sem sair do Brasil
Para a campanha da Tractian, o objetivo foi criar comerciais que funcionassem para o público norte-americano, mantendo uma linguagem visual coerente com esse mercado.
E toda a estrutura da produção aconteceu no Brasil.
Dessa forma, tivemos que encontrar soluções para:
- construir cenários adequados à narrativa;
- selecionar um casting alinhado ao perfil dos personagens;
- desenvolver uma direção de arte consistente;
- criar uma fotografia que contribuísse para a estética da campanha;
- organizar uma produção capaz de executar diferentes comerciais;
- garantir unidade visual entre as peças.
Cada departamento precisou entender o objetivo geral do projeto para que, no final, todas as escolhas apontassem para a mesma direção.
2. Planejamento e produção: transformar o roteiro em realidade
Antes da captação das imagens começar a rodar, existe uma etapa fundamental em qualquer produção audiovisual: planejar como aquilo que está no papel, ou seja, o roteiro, será transformado em imagem.
Em uma campanha com diferentes comerciais, essa etapa ganha ainda mais importância.
A produção precisou organizar casting, locações, cenários, objetos de cena, equipe, equipamentos e toda a logística necessária para que as gravações acontecessem de maneira eficiente.
O trabalho de produção também envolveu antecipar possíveis dificuldades e encontrar soluções antes de ir para o set.
Esse planejamento é o que permite que uma diária de gravação seja dedicada ao que realmente importa: executar a visão criativa do projeto.
3. Casting: encontrar os personagens certos
Uma campanha publicitária é construída por pessoas, e a escolha do casting tem impacto direto no resultado final.
Para essa campanha da Tractian, foi necessário encontrar atores e um cachorro que correspondessem às características dos personagens e também conseguissem transmitir a imagem desejada para uma campanha voltada ao mercado norte-americano.
O processo exigiu atenção à fisionomia, à interpretação e à capacidade de cada profissional de contribuir para a narrativa dos comerciais.
Mais do que preencher uma lista de personagens, o casting teve um peso significativo no projeto e fez parte da construção da identidade visual da campanha.
4. Direção de arte: criar uma atmosfera internacional
Um dos principais desafios do projeto estava em fazer com que uma produção gravada no Brasil pudesse transmitir a sensação de uma campanha internacional.
Foi nesse ponto que a direção de arte assumiu um papel estratégico e fundamental.
Cenários, objetos, composição, cores, figurinos e elementos presentes em cena precisaram conversar entre si e contribuir para a narrativa.
A equipe trabalhou na construção dos ambientes nas locações para que passassem a ideia de que tivessem sido gravados nos Estados Unidos.
Além de, em cada set, os elementos inseridos nas cenas tinham uma função e uma mensagem a ser transmitida.
5. Direção de Fotografia
Luz, enquadramento, uso adequado de lentes, movimentos de câmera e composição foram pensados para construir uma identidade visual consistente para os comerciais.
Como o projeto envolvia várias peças, com histórias diferentes, um dos desafios era manter uma unidade estética entre elas.
Ao mesmo tempo, cada comercial precisava ter sua própria dinâmica e atender às necessidades específicas de cada roteiro.
O resultado depende justamente desse equilíbrio entre consistência visual e linguagem própria de cada peça.
6. Produção e integração entre as equipes
No set, todas essas decisões precisam acontecer de forma integrada.
Direção, fotografia, produção, arte, filmagem, elenco e demais profissionais trabalham simultaneamente para executar o planejamento dentro do prazo e de forma eficaz.
Nesse momento, a experiência de uma produtora audiovisual faz diferença.
Uma mudança no posicionamento de um objeto pode interferir na fotografia. Uma alteração no movimento de um ator pode exigir uma mudança de câmera. Uma decisão de direção pode impactar o cenário.
Por isso, uma produção complexa exige comunicação constante entre os departamentos.
E nesse projeto da Tractian, havia 3 equipes em sets diferentes trabalhando simultaneamente.
O objetivo era que todos estivessem sincronizados e sabendo exatamente o que cada um estava fazendo.
Making of: veja os bastidores do projeto
Mas como tudo isso funcionou de verdade?
Para mostrar um pouco do processo, registramos os bastidores da produção da campanha da Tractian.
No making of, você confere depoimentos sobre os desafios e acompanha um pouco da preparação dos cenários, o trabalho da equipe, a produção e diferentes momentos das gravações.
▶️ Assista ao making of da produção da Tractian e veja o que aconteceu por trás das câmeras.
Produção audiovisual para projetos que precisam ir além
- A Impulso Filmes desenvolve estratégias audiovisuais para empresas da indústria, tecnologia e grandes operações que precisam fortalecer autoridade, gerar credibilidade e transformar resultados concretos em comunicação de alto impacto.
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Com estrutura robusta, capacidade logística e experiência em projetos corporativos, a produtora atua em diferentes formatos:
- filmes institucionais;
- videocases;
- cobertura de eventos;
- publicidade
- conteúdos para o time comercial;
- campanhas audiovisuais estratégicas.
O objetivo não é apenas produzir vídeos esteticamente bem executados, mas criar conteúdos alinhados aos objetivos da empresa.
Para negócios B2B que enfrentam ciclos longos de negociação, investir em audiovisual estratégico pode representar ganho de eficiência, fortalecimento de marca e aceleração de vendas.
Veja como implementar audiovisual na sua estratégia de marketing. Venha conversar com a Impulso!
FAQ – Perguntas frequentes
É possível produzir uma campanha internacional inteiramente no Brasil?
Sim. Com planejamento, equipe especializada e uma direção de arte adequada, é possível realizar no Brasil produções destinadas a outros mercados, mantendo o padrão visual e a linguagem exigidos pelo projeto.
Quais são os principais desafios de produzir comerciais para outro país?
Além da produção audiovisual em si, é preciso considerar aspectos como linguagem visual, casting, direção de arte, cenografia, fotografia e adequação da narrativa ao público do mercado de destino.
Como a direção de arte contribui para uma campanha internacional?
A direção de arte ajuda a construir a atmosfera e a identidade visual da campanha. Cenários, objetos, figurinos, composição e demais elementos de cena são planejados para que o resultado seja coerente com a narrativa e com o público-alvo.
Por que o casting é importante em uma produção publicitária?
Os atores ajudam a transmitir a mensagem e a personalidade da campanha. Em projetos internacionais, a escolha do casting também precisa considerar as características dos personagens e a linguagem esperada pelo mercado em que o comercial será veiculado.
Quais áreas estão envolvidas na produção de uma campanha como a da Tractian?
Um projeto desse porte envolve diferentes profissionais e departamentos, como produção, direção, direção de fotografia, direção de arte, cenografia, casting e pós-produção. A integração entre essas áreas é essencial para garantir consistência e qualidade no resultado.
A Impulso Filmes produz campanhas para empresas que atuam fora do Brasil?
Sim. A Impulso Filmes desenvolve projetos audiovisuais para empresas que precisam comunicar suas marcas em diferentes mercados, estruturando cada produção de acordo com seus objetivos, público e necessidades de comunicação.