O que é Branded Content?

O Marketing Digital é um terreno onde as regras mudam antes mesmo de você terminar de ler o manual. Hoje, produzir apenas “propaganda” não é mais o suficiente; as marcas que realmente se destacam são aquelas que entregam valor, entretenimento e informação de alta qualidade.

O Branded Content é a resposta para o desafio de ser notado em um mundo saturado de ruído. Neste artigo, vamos mergulhar no conceito, na história e em como você pode aplicar essa estratégia para elevar o patamar da sua marca.

Afinal, o que é Branded Content?

Se fôssemos traduzir ao pé da letra, teríamos “conteúdo de marca”. Mas a alma do negócio é muito mais profunda. Branded Content é a produção de conteúdo que foca nos valores e na personalidade da empresa, e não necessariamente nas especificações técnicas de um produto ou serviço.

A ideia central é simples: Se a propaganda tradicional foca no “compre agora”, o Branded Content foca no “compartilhe esta ideia” ou “viva esta experiência”.

O grande diferencial aqui é a relevância. Em vez de interromper o consumidor com um anúncio invasivo, a marca produz algo que o público realmente deseja consumir, associando a empresa a sentimentos positivos como diversão ou conhecimento.

De onde veio isso? O “Pulo do Gato” da BMW

O conceito ganhou força mundial em 2001, com a lendária série de curtas-metragens “The Hire”. A BMW, em vez de investir em comerciais tradicionais de 30 segundos, contratou diretores renomados de Hollywood para criar filmes de ação onde o carro era o protagonista, mas a história era o que prendia a atenção.

O resultado foi um aumento de 12,5% nas vendas em relação ao ano anterior e a prova definitiva de que as pessoas amam um bom storytelling, mesmo que ele venha de uma marca de automóveis. Esse case reforçou a importância de uma comunicação próxima e construtiva com a audiência.

Como Fazer Branded Content na Prática

Não existe uma regra rígida, mas existem etapas cruciais que separam um conteúdo viral de um post esquecido. Para ter sucesso, sua marca deve seguir este fluxo:

• Pesquisa e Personas: Entenda profundamente para quem você está falando. Sem a criação das personas bem definidas, seu conteúdo será um tiro no escuro.
• Mapeamento do Funil: Compreenda o funil de vendas para entregar o conteúdo certo na hora certa. O que um fã da marca consome é diferente do que um novo visitante precisa ver.
• Flexibilidade de Formato: O Branded Content é uma estratégia flexível. Ele pode ser um documentário, um podcast, um evento ou uma série de vídeos para web.
• Quebra de Expectativa: O conteúdo precisa ser curioso ou emocionante o suficiente para que o espectador sinta que ganhou algo ao assisti-lo.
• Monitoramento de Resultados: Entenda como o público interagiu com o material para ajustar as próximas produções.

Vantagens de Investir na Técnica

Além de fugir do “bloqueio mental” que os consumidores têm contra anúncios, as vantagens são estratégicas:

• Consolidação e fortalecimento do branding no mercado;
• Construção de um relacionamento sólido e emocional com os clientes;
• Aumento orgânico da presença digital e do engajamento;
• Conversão de vendas baseada em confiança e identificação de valores.

Branded Content vs. Marketing de Conteúdo

Embora usem ferramentas semelhantes, eles não são a mesma coisa. Enquanto o Marketing de Conteúdo trabalha focado na utilidade e educação do público sobre um tema, o Branded Content foca na promoção da marca através da construção de uma narrativa de relevância própria.

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O audiovisual é o formato ideal para o Branded Content, pois combina som, imagem e emoção de forma única. A Impulso Filmes é uma produtora especializada em filmes publicitários, institucionais e animações que geram resultados reais.

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