Categoria: Marketing

Desde já, queremos deixar aqui um link com um conteúdo super bacana que é o case de um job produzido por nós, para a Unimed de Juiz de Fora. Então já reserva o link para ler depois!

Nós, da Impulso, queremos contar pra vocês como é o nosso dia a dia de trabalho. Depois de falarmos da nossa equipe, alguns processos internos e apresentar um case, nós trouxemos uma nova pauta: mostrar a importância de um bom briefing para um trabalho incrível.

O que é briefing?

Antes de mais nada, vamos falar aqui sobre o que é um briefing.

Briefing é a reunião de todas as informações essenciais para a execução de um projeto. É a parte mais importante para que a ideia do cliente saia do papel como ele realmente quer, dentro das condições que ele precisa. Eles podem ser feitos através de formulários, questionários, e-mails, mas, aqui na Impulso, a gente gosta mesmo é de receber nossos clientes para discutirmos e avaliarmos todas as possibilidades para termos um bom briefing, que geralmente são feitos pelos sócios, Catatau e Kiko.

Quanto mais completo for o briefing, mais assertivas serão as tomadas de decisões.

Como elaboramos nossos briefings

Solução

A princípio, nossos clientes chegam com uma ideia de produção para solucionar algo: aumento de vendas, reforço de marca, reposicionamento, lançamentos, informativo, etc. Então, por isso, precisamos saber qual é a sua estratégia principal para a execução do projeto. E, claro, precisamos saber quais são os seus OBJETIVOS: o que o cliente quer alcançar com a campanha?

Público-alvo

Outro fator muito importante é o público-alvo. Quem queremos atingir? Com quem queremos falar?

Precisamos de informações, como: faixa etária, classe social, ticket médio (indicador de comportamento em relação ao cliente – quanto, em média, seus consumidores investem com seus serviços), profissão, localização e hábitos de consumo. Isso diz muito sobre a narrativa, linguagem, estilo de vídeo a ser produzido.

Conhecendo o nosso público, saberemos com quem vamos falar e elaborar a melhor forma de discurso.

É importante avaliar caso o cliente já tenha um estudo de personas (pessoas/personagens fictícios que representam o público ideal para consumir o seu produto – estudo feito através do comportamento de consumidores e para quem você deseja vender)! O que agrega muito ao nosso trabalho.

Aqui entra, também, um estudo de mercado e concorrência.

Veiculação

Saber onde o vídeo será veiculado também faz parte do processo para saber qual caminho seguir: será veiculado na TV? Vai ser um vídeo para web? Ou é para comunicação interna? Para a TV, por exemplo, temos o fator TEMPO: em que o vídeo precisa passar a mensagem de forma mais objetiva para que se encaixe nos 15, 30, 45, 60 segundos, ou mais.

Para web, na maioria das vezes o tempo é livre! Exceto quando se trata de anúncios em determinadas redes sociais. Algumas vezes, a veiculação também influencia na linguagem do filme (na TV, é preciso seguir algumas regrinhas de linguagem como quando, por exemplo, falamos de bebida alcoólica).

Orçamento

Quanto o cliente está disposto a investir para a realização do projeto? O orçamento não pode ser um tabu na hora do briefing. Quanto mais claro o cliente for quanto à sua verba disponível para a produção do filme, mais fácil será executa-lo.

Com um orçamento bem esclarecido, pensamos em soluções que caibam dentro dele. Acredite: As alternativas sempre existem! 🙂

Deadline

Enquanto isso, nossos clientes precisam ser bem claros conosco quanto ao deadline, ou seja, prazo de entrega do projeto final. A partir do momento em que o orçamento é aprovado, partimos para a criação de um cronograma deixando claros todos os processos que serão cumpridos durante a produção do filme.

Como resultado de briefing transparente, teremos um excelente trabalho saindo do papel! o/

Sigam os bons!

Impulso Filmes

Como aplicamos o storytelling no audiovisual?

Em primeiro lugar, vamos à pergunta: Quem é que não gosta de uma boa história, não é mesmo? O Daniel (ou Catatau), nosso diretor administrativo, editor, finalizador (e cafézinho nas horas vagas) define muito bem o storytelling: “nada mais é que um termo bonito para a boa e velha arte de se contar histórias. É algo que já nascemos sabendo”.

Na comunicação, existem técnicas e ferramentas para contarmos uma história. E é isso que chamamos de storytelling.

Vamos conversar mais sobre isso?

Como aplicamos o storytelling em nossos trabalhos

Assim como um bom briefing é fundamental (vocês podem ler aqui sobre isso), ter uma boa história pra contar é a famosa cereja do bolo. Por exemplo: Quem é o protagonista desta história? Quem são os personagens? Através de quem essa história será contada? Quais são as forças antagônicas que este protagonista terá que enfrentar ao longo da sua jornada?

Após o estudo do briefing, definimos as narrativas a serem usadas: Qual a linguagem? Qual o formato da história? A quem ela se destina? Como ela vai despertar o interesse do espectador? Além disso, precisamos construir a estrutura da narrativa: a apresentação, o desenvolvimento, o clímax e o desfecho.

Estruturas da narrativa

Em seguida, vamos falar sobre as estruturas de narrativa que citamos acima.

Apresentação: é o momento em que os personagens, lugar e tempo são apresentados. A introdução.

Desenvolvimento: antecede os acontecimentos. É o desenrolar da história. É onde entendemos o objetivo do protagonista e quais desafios ele irá enfrentar.

Clímax: é a parte mais emocionante, o momento em que prendemos o telespectador.

Desfecho: conclusão, fim, os rumos tomados na história.

Emoções inspiram uma ação

Contar uma história para alguém – com estrutura, ritmo, narrativa, pontos de virada, travessias de obstáculos – gera muito mais atividade (atenção) no cérebro do espectador. As histórias geram emoções e a emoção leva a uma ação. Assim como gostamos de ouvir uma boa história com os amigos numa mesa de bar, nós tendemos a nos apegar rapidamente a uma história que começamos a ouvir pela TV, ou através de um anúncio. Acabamos agindo instintivamente, quando é um assunto de nosso interesse (ou até mesmo outros assuntos, mas se a narrativa parecer interessante, acaba nos prendendo também).

E isso vale tanto para a apresentação de um produto, um reforço de marca, contratação de um serviço, e etc.

Enfim, vamos ao exemplo?

Escola Hub – Educação integrada ao mundo

Nós gostaríamos de compartilhar com vocês esse trabalho feito para a Escola Hub, em que há um storytelling bem dosado, objetivo e que consegue prender imediatamente o espectador.

Por fim, o objetivo do storytelling é conectar pessoas.

Trazer o público para o seu mundo, através dos seus valores, seu conceito, sua personalidade, contados através de uma história.

E você, gosta de uma boa história? Conta pra gente!

Até a próxima!

Impulso Filmes.

2015 já se despede e você certamente não vê a hora de ter um ano novinho em folha para colocar em prática novos projetos, novas ideias e cumprir todas as metas colocadas para 2016. Com a gente a sensação não é diferente. Porém, enquanto o champanhe não estoura e o ponteiro não marca o novo ano, relembre na Retrospectiva 2015 os principais trabalhos e conquistas da Impulso neste ano que se despede.

Janeiro: Um ano cinematográfico

Logo no início já desconfiávamos que o ano seria de cinema. Demos o pontapé inicial de 2015 com a montagem do curta “Aqueles 5 Segundos”, uma coprodução entre Impulso, Unânima Filmes e Cafundó. O filme terá sua primeira exibição no Festival de Tiradentes, em 2016, e já estamos ansiosos para ver o resultado na telona. Enquanto o curta não nao estreia, você pode conferir outras informações do projeto na página do facebook.

Fevereiro: Nova cara, novos projetos

Fevereiro foi a vez de dar cara nova a Impulso. Entramos no segundo mês do ano estreiando nossa nova identidade visual, mais bonita, colorida e com a nossa cara. Projeto gráfico realizado por nossos amigos da inhamis que deram vida nova aos nossos materiais gráficos e online. O mês também marcou nossa primeira experiência na produção de um longa metragem. Abrimos mão da folia no carnaval para produzir o longa Estamos Vivos, em parceria com os cariocas da Cavideo e Roda Produtiva.

Março: Música em movimento

Que a música é uma das nossas paixões não é segredo pra ninguem. E pra testar novos planos e cenários, Kiko Barbosa passou a mão na câmera e fez esse registro do nosso amigo Japa, que acabou virando o videoclipe de Kairós.

Abril: Mais conhecimento para mais pessoas

Desde o seu início a Impulso se propõe a levar novas técnicas e ideias para a nossa rede de amigos e parceiros através de minicursos e outros eventos. Abril de 2015 ficou marcado pela expansão desse horizonte com o Painel Audiovisual. O evento, realizado em conjunto com as parceiras da Valentina Produtora, contou com mais de 100 pariticpantes em dois dias de palestras, oficinas e muito conhecimento no Victory Business Hotel. Será que em 2016 ele estará de volta ?

Maio: Estamos na TV

Em parceria com o Prime Box Brazil, a Impulso levou aos assinantes de TV por assinatura 3 curtas juizforanos para a programação do canal. Um de nós morre hoje (Dir. Weiller Vilela e Gabriel de Almeida. Produção C.E Filmes), A Ratoeira (Dir. Diego Casanovas. Co-produção Refluxo Filmes e Impulso) e Cachorro Morto (Dir. Francisco Franco. Produção: Inhamis) compõem a programação de curtas do canal até o início de 2016.

Junho: Websérie Gente-Awá

O projeto financiado pelo Ministério da Justiça, foi produzido pelos nossos parceiros da Noctua – Ideias e Conteúdo. A Impulso.hüb contribuiu na montagem e assina a finalização e vinheta do projeto. São cinco episódios que documentam a luta indígena pela terra no Brasil. Ainda dá tempo de conhecer esse importante trabalho que com certeza marcou nosso 2015.

Julho: Quando a história de um homem tem o seu valor

O sétimo mês do ano marcou a estreia do videoclipe “Mundo Interior”, música dos nossos parceiros do Sóparent com a participação especial de Fernando Anitelli (O Teatro Mágico). Mesclando videoclipe e documentário, contamos 4 histórias de superação que resultaram em num trabalho que nos fez ter a certeza de que escolhemos a profissão certa para significarmos nossas vidas de alguma maneira.

Agosto: Desenrolando Barbante

Em agosto iniciamos as gravações do nosso curta-metragem Barbante. O projeto, elaborado pelo nosso editor Daniel Couto, foi contemplado pela Lei Murilo Mendes e foi nossa primeira experiência totalmente autoral no universo do cinema. Muita gente bacana envolvida nesse projeto e muita história pra contar e lembrar. Enquanto o filme não estreia,  você pode acompanhar os bastidores da produção através do instagram @barbanteofilme e na página do filme.

Setembro: Mais minicursos

Passado o furacão Barbante, Setembro figurou como o mês de muitos aniversários para a equipe da Impulso.  Além de festejar, trabalhamos bastante e botamos em prática mais um minicurso voltado para a elaboração de projetos audiovisais propostos a Lei Murilo Mendes 2015. Uma tarde de muita troca de experiência com Cézar Campos e que rendeu diversos projetos aprovados pelos participantes do workshop.

Outubro – Novo site, novos prêmios, novos aprendizados

Certamente um dos meses mais produtivos do ano.  Além da estreia do nosso novo site, trouxemos para Juiz de Fora Osvaldo Ferreira, técnico de som de televisão e cinema, para uma oficina com muita prática e conhecimento na área de captação de som direto. Para fechar o mês, ainda tivemos uma grata surpresa: o curta-metragem Véspera (Dir. Analu Pitta e Rodrigo Souza), que contou com a Impulso nas etapas de captação, montagem e pós, levou os prêmios de Melhor filme pelo Júri Popular e Técnico do Festival Primeiro Plano. Um honra para nós.

Novembro: 2 anos de estrada

Chegamos em novembro firmes e fortes comemorando 2 anos de muitas conquistas. Festejos a parte, o mês foi marcado pelo TEDx Morro do Imperador, evento para o qual desenvolvemos  toda parte audiovisual como a animação de abertura, cobertura e captação dos Talks.

Dezembro – O que vem por aí ?

O último mês do ano! Hora de matar os últimos trampos, botar ordem na casa, planejar o que vem por aí e descansar bastante, afinal, nós merecemos. O que aprontamos neste mês, você descobre em Janeiro, quando o resultado dos trabalhos serão divulgados. Fiquem de olho. 2016 promete e vem muita novidade por aí. Boas festas!